青年與新型消費“雙向奔赴”（消費視窗·解碼青年消去九宮格聚會費③）_中國網
今年的《政府工作報告》提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。作為新的消費群體，青年人在新型消費上呈現何種特點？如何進一步推動青年消費向“新”而動？記者在多地進行了采訪。 新產品—— 看重“質價比”，關注使用體驗 近日，隨著“砰”一聲清脆的發令槍響，第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽在四川綿陽市開賽。“參加騎行、登山徒步等戶外運動不僅能結識同好、分享快樂，更成為我感受生活的新方式。”青年參賽選手范蕾說。 點開她的朋友圈，足跡遍布四川。“我主要1對1教學以省內的戶外路線為主，先后購買了騎行車輛、頭盔、碼表、服裝、眼鏡、手套等裝備。為愛好買單，為健康投資，這筆開支很值得！”范蕾說。 作為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態友好型活動，戶外運動頗受青年群體歡迎，帶動相關產品消費持續走熱。在得物APP社區，滑板、登山、騎行等“戶外”相關內容搜索熱度持續升溫，戶外帽、夾克、馬甲等戶外裝備銷量領先。以鳳凰運動自行車為例，新增用戶中95后占比達65%。 戶外運動產品走俏，是年輕人實物消費瑜伽場地向“新”而行的一個縮影。 專家介紹，新型消費是指基于新技術、新業態形成的消費行為和消費方式；從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車等體現數字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以首發經濟、冰雪經濟、文旅經濟等場景創新為代時租會議表；從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。 “越來越多年輕人追求新意十足的商品。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，年輕人消費需求呈細分化，更加關注產品的實用性、美學設計和使用體驗，精心挑選“質價比”更高的產品。 樂于嘗試新科技產品。隨著智能家居、機器人等科技產品的更新迭代，智能家居、網絡電視等受到年輕人歡迎，他們尤其喜歡講座嘗試帶有AI功能的產品。 “國潮”產品受追捧。在服裝方面，新中式服飾已經不再局限于傳統樣式，而是更多地融入現代設計元素。京東數據顯示，2024年新中式外套、新中式襯衫、新中式連衣裙成交額同比分別增長5.5倍、5.2倍、1.9倍。 新場景—— 首發經濟、“人工智能+消費”等受喜愛 夜幕降臨，江蘇南京江寧織造博物館的光影漸次亮起。伴隨著悠揚的古琴聲，《紅樓夢》中的人物仿佛從書頁中躍然而出，舞蹈演員們輕盈地穿梭在觀眾之間。這是南京推出的全瑜伽教室國首個以《紅樓夢》為主題的文化項目——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。 “當前，首發經濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景教學場地加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。 在江蘇蘇州樂園森林世界，青年們圍著渾身點綴鮮花的“花神機器狗”，跟機器狗一起旋轉跳躍。在湖北武漢東湖，浙江嘉興的年輕游客左迪在無人駕駛游船上過了把癮：“船沒有駕駛艙，能按設定好的路線自動航行。游客還能拿著手柄開船，AI拓寬了旅行體驗感。” “消費新場景是消費新模式、新產品、新服務等的集成，對熱愛生活、樂于嘗鮮的青年人來說很有吸引力。”中國社科院財經戰略研究院研究員依紹華說，從沉浸式夜游到“人工智能+消費”，隨著更多科技成果在消費領域加快應用，消費新場景正不斷激發消費潛能，受到年輕人喜愛。 人工智能刷新年輕人消費體驗。美團旅行數據顯示，今年3月以來，“智能機器狗”搜索量上漲343%，“武漢無人駕駛游船”搜索量同比上漲122%，大部分年輕用戶給出高分好評。 新業態—— 新創意、新模式激發消費熱情…